随着《哪吒之魔童降世》等国产动画IP的爆火，IP经济再次成为热议话题。

我国并不是莫得好IP，动漫领域的有哪吒、大鱼海棠、天官赐福，文旅领域有故宫系列、大唐不夜城、三星堆等，游戏领域和影视IP更是屡见不鲜。但尽管中国领有丰富的文化资源和后劲巨大的IP，国内主题公园却弥远未能像迪士尼、环球影城等国外著明主题公园那样，酿成强盛的品牌效应和跨地区放射才气。

我国当今领有385座主题公园，87座为特大型和大型主题公园，但其中22%濒临赔本。为什么我国主题公园难以复制迪士尼的得胜？随着哪吒IP引爆国产动画，又该如何收拢这一契机，掀翻主题公园新风潮？

中国主题公园无顶流

随着《哪吒之魔童降世》的爆火，哪吒这也曾典IP再次成为全民热议的焦点。各地区纷繁“剥夺哪吒”，试图将这一热点IP与土产货文化、旅游产业相招引，不仅方位文旅争相为哪吒“上户口”，哪吒主题乐土的想法也在外交平台上被争相热议。

有温和网友脑补出一座完满的哪吒主题乐土：从乐土主题到游乐拓荒，从好意思食餐饮到非遗体验，主打一个哪吒六合的千里浸式体验。

注：证明网友描述自主AI生成

一有IP崛起，话题就会跳到建个主题公园。迪士尼乐土、环球影城在我国掀翻一轮又一轮激越，而咱们原土的主题公园为何不冷不热？

要思议论这个问题，要先来捋清一下主题公园的想法。

《对于圭表主题公园竖立发展的指暗意见》（下答应见）中明确指出，主题公园所以渔利为办法营建的，占地、投资达到一定例模，推行封锁搞定，具有一个或多个特定文化旅游主题，为旅客有偿提供清闲体验、文化文娱居品或作事的园区。这些园区主要包括以大型游乐方法为主体的游乐土，大型微缩景不雅公园，以及提供气象模拟、环境体验为主要内容的万般影视城、动漫城等。

同期，《意见》将主题公园区分为特大型、大型和中袖珍三个品级。总占大地积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占大地积600亩及以上、不及2000亩或总投资15亿元及以上、不及50亿元的，为大型主题公园；总占大地积200亩及以上、不及600亩或总投资2亿元及以上、不及15亿元的，为中袖珍主题公园。

1989年‌，我国第一个主题公园锦绣中华建成洞开，成为中国文化主题公园的开始。

回看我国主题公园的发展史，不错将其分红四个阶段：从以天然景不雅、微缩景区为主发展到大型游乐土、文化竖立为主，主题公园的发展用了16年。2006年到2015年，是主题公园的快速增长阶段，动漫、影视IP开动被专揽到公园建筑中，方特主题乐土就出身在这个手艺。如今，我国主题公园的发展已经步入第四个阶段——多元化IP、虚实及千里浸式体验玩法被庸碌专揽，公园集玩乐、演艺、温泉、旅店等于孤单，主题公园的鸿沟被拓宽。

尽管我国主题公园已经发展了36年，但提到主题公园，肯定许多东说念主的第一印象依旧是迪士尼、环球影城等国外著明主题公园。我国脉土主题公园很难霸占置锥之地。哪怕频年来已经备受接待的方特、宋城等原土公园，论影响力，论著明度，论跨地区以致跨国的放射才气，依旧和迪士尼这种著明主题公园收支甚远。

有学者曾对上海迪士尼和芜湖方特这两座不同品级主题公园进行分析，发现从客源阛阓漫衍看，上海迪士尼较为庸碌，旅客来源地多达31个省份，招引力范围主要聚合在1500km内，涵盖长三角、珠三角、京津冀及华夏城市群。而芜湖方特招引力范围主要聚合在200km内，且客源阛阓主要聚合在安徽省内。

上海迪士尼四肢国外大型主题乐土在宇宙范围的影响力可见一斑。

各样落差之下，我国主题公园濒临着巨大的生计压力。《2024中国主题公园竞争力评价讲明》夸耀：牺牲2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园，这些主题公园中22%濒临赔本。

进一步来看，和国外著明的主题乐土比较，我国脉土主题公园的主题有些单薄，闲居是有乐土，无主题。跨越一半的主题公园主要靠游乐方法招引旅客，连宇宙着名的繁华谷系列乐土也所以游乐方法为主，而像“历史文化”和“魔幻/卡通东说念主物”这类有较着主题的乐土，分别只占13%和16%。许多乐土天然方法皆全，但短少一个让东说念主印象深远的故事或文化内核，旅客玩了一圈，可能只铭刻过山车很刺激，却记不住乐土的特点。

“故事感”是乐土的灵魂，亦然串联乐土和旅客的纽带。为何我国主题乐土的发展如斯险峻，主题不杰出的背后，又是哪些要素导致的？

国民级IP失语了？

主题公园的较着性由文化IP的数目和著明度决定，而IP的影响力与买卖运作息息相关。

举例，迪士尼广泛的IP帝国，不是一天建成的。1923年，迪士尼由动画职责室起家，不仅打造出米老鼠、唐老鸭这些形象，还把《白雪公主》等老故事改革，制造一批经典IP。1955年，加州迪士尼乐土开业，但迪士尼的贪心不啻步于儿童阛阓。

2006年起，迪士尼先后豪掷百亿好意思元，分重要拿下皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一生纪福克斯，将蜘蛛侠、X战警、阿凡达这些顶流IP收入麾下，落地到乐土、邻近居品，沿途开挂，全球粉丝都爱得不可。

与之相对应的，我国的方特是在成立主题公园之后，再开发的文化IP。除了“熊出没”这一著明IP外，当今华强方特旗下并无其他有影响力的、发展熟识的文化IP，且受众偏低幼，难以破圈。

2023年，珠海长隆招待旅客1252万东说念主次，仅次于上海迪士尼乐土的1400万东说念主次。挑升旨兴致的是，二者游览数目级收支不大，但IP开发却截然不同。

上迪原创IP形象玲娜贝儿，以漂亮的外形，可人的个性深受人人酷好，迷倒一众路东说念主粉，而长隆的原生明星卡卡虎则相对寂寂无闻。

卡卡虎的原型是世界寥落的白虎，四肢长隆的牌号动物，自身极具开发后劲。关联词，卡卡虎的运营似乎较为坚决，连最浅档次的外皮形象都不团结——运营方对自在物的长入，似乎惟一是只卡通白老虎就行。

这是一个致命瑕疵，卡卡的形象在乐土方法、动画片和东说念主偶中存在很大互异，不仅穿着造型有区别，连面相画风都不不异，难以给东说念主留住深远印象，就更别说挖掘背后的文化内涵了。

一项针对珠海长隆海洋王国的调研也印证了这少量。受访者觉得，人人对长隆IP认同度不高的原因，主要聚合在“短少自身特点，辨识度不够”（60.28%），“莫得故事守旧，短少文化内涵”（49.53%）以及“颜值低，不排场”（41.12%）这三点。66.98%的受访者不肯意购买相关IP居品。

骨子上，卡卡虎以外，长隆还以海洋生物为特点，打造了一批IP形象，无论是好意思不雅度照旧东说念主物特点，均不杰出，难以酿成系列化的鸿沟效应。

中国神话外传自身等于一座丰富的IP宝库，各式故事具有庸碌的默契基础，以及卓绝单一脚色的文化内涵。在骨子开发中，许多仍停留在人人体裁层面，并未调养为可用于变现的专属无形财富。

以哪吒为例，方特的“东方神画”主题公园，就打造过“哪吒闹海”5D乘骑口头，旅客不错随着哪吒飞行龙宫。但在消耗者眼里，这更像一个公益讲授重要，哪吒并不是专属方特的IP，难以建树专有的默契集中。

而电影《哪吒之魔童脑海》中的魔童哪吒，脱胎自神话故事，却有着更为立体的形象：顶着黑眼圈，双手插兜，咧着一嘴鲨鱼牙，喊着“我命由我不由天”；故事中的一众破裂，也有着水灵的设定，让东说念主很难不铭刻。

在中国动画与漫画的发展经由中，哪吒这也曾典IP被庸碌开发，出身了繁密立场迥异的作品。仅上海好意思术电影制片厂，就有《大闹玉阙》和《哪吒闹海》两种迥然相异的形象。之后在央视《哪吒传奇》中，“咱们的英豪小哪吒”变得众所周知。再其后，《十万个冷见笑》中的金刚芭比吒，《非东说念主哉》中酷酷的小学生吒，都脱离了《封神小说》所描述的原有形象，延迟出更个性特点的哪吒。

百花皆放是功德，但也意味一千个不雅众心中有一千种哪吒，很难将这个IP开发到极致。

回到著作开端的问题，即使是炙手可热的饺子及其团队，以百亿票房，塑造出一个国民级IP形象，然而单凭魔童哪吒的IP，短期内也很难通过主题乐土的样子变现。

而况，国内大热动漫IP版权分散，很难有一家企业具备迪士尼的实力，去统筹开发分散的版权。

IP的钞才气有多强？

在当下内容为王的时期，优质的IP不仅是故事与厚谊的载体，更是一座待开发的创意金矿。

以全球最赢利的IP宝可梦为例，自1996年推出首款游戏于今，“宝可梦”IP推出了94款主机游戏，全球累计销售超4.7亿份，繁衍品更是隐私动画、电影、玩物、衣服、配饰以致是飞机涂装。证明维基百科及时更新的榜单夸耀，宝可梦位列“全球收入最高媒体特准盘算权”榜单的第一位。

领有繁密的IP的迪士尼更是深谙IP开发之说念。迪士尼以IP为中枢和起初，酿成“内容IP+渠说念+繁衍品“的闭环生态产业链，创造了稀奇的轮次收入模式。

第一轮收入来源于电影票房和流媒体收入；第二轮则是通过版权代理把内容生成电影光盘、DVD等取得收入；紧接着迪士尼把每一部新IP形象放入主题公园中，从而酿成第三轮收入；线上线下销售的IP邻近酿成了第四轮收入。

正如前文所说，IP的影响力与其买卖运作存在着精采的相关。

四轮次模式不仅让迪士尼的IP买卖化遵循达到了最大值，还会互相促进互相影响，共同作念大蛋糕。

证明迪士尼的财报夸耀，其业务主要分为三大板块：文娱（包括有线电视、流媒体作事、电影内容刊行与学问产权授权）、体育（以ESPN品牌为中枢，涵盖体育赛事转播及相关内容制作）和体验（包括主题乐土、旅店、邮轮及相关消耗品）。

包含主题乐土在内的“体验”板块，在2024年已经撑起迪士尼集团近四成收入。而况，主题公园门票收入，仅占“体验”的32.71%，其余七成由主题公园的延迟消耗组成。

这意味着迪士尼园区内的IP繁衍居品才是利润的大头，靠IP招引消耗者进园买买买是迪士尼的生钱之说念。

回偏激来看我国IP开发的历史，则是链路短、类型少，要么是莫得开发IP的意志，要么是仅停留在影视是影视，玩物是玩物，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。

这也使国内IP的积淀及影响不及以守旧竖立起一家头部主题乐土。

好在如今，领有面容价值、审好意思价值、内容价值和文化价值的国产优质IP握住夸耀。

动漫领域有哪吒、大鱼海棠、天官赐福、魔说念祖师等，文旅领域有故宫、大唐不夜城、临汾小西天、三星堆等，游戏领域有黑神话悟空、原神、恋与深空、崩坏3等，影视IP更是屡见不鲜。

IP繁衍产业链也握住完善，比如媒体样子的多元转动，到实体制造如玩偶、盲盒、卡牌、徽章等。

再看一直被诟病的我国主题公园影响力不及，其实这些年也一直在进化。先从旅客鸿沟和园区数目上来说，中国在主题公园这件事上，竣工是世界起初。影视文化和中国风元素也握住激动主题公园旅游阛阓增长。

中国领有全球最具活力的主题公园阛阓，文旅消耗也领有巨大后劲。

但愿早日收场，中国主题乐土不再是东方平替开云「中国」Kaiyun官网登录入口，而成为全球文旅顶流。