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每天一篇全球东谈主文与地舆
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NO.2698- 慈溪小家电帝国
笔墨：绯红之猪
制图：果 / 校稿：辜汉膺 / 剪辑：果
前段时刻，赛迪方略县域经济盘登科心发布了一个" 2024 世界百强县"榜单。浙江第一尽然不是海表里齐知的义乌，而是一个存在感颇低的小城慈溪——位列世界第七、23 年 GDP 高达 2639 亿元。
慈溪，浙江"全省的但愿"▼
能在能手如林的浙江排行第一，慈溪透澈是有两把刷子的。不同于好多金融、科技中心，慈溪主打一个靠近糊口，专攻小家电产业。说慈溪是"小家电之都"也不为过，仅当地的产量就占全世界近六成。
你家里的小家电
很有可能就产自慈溪
（图：图虫创意）▼
近半个世纪，慈溪从 "棉花产地"崛起为"小家电之都"，可谓吃尽了校正红利，但也存在严重的旅途依赖和隐忧。小家电的王国何去何从，今天咱们就来聊聊浙江慈溪。
慈溪作念对了什么
校正怒放前，慈溪东谈主主要以种棉花为生，遭受台风、暴雨洪涝等极点天气，收入就会受影响。往常，慈溪的经济一直过期近邻余姚等县。
摊开舆图，你会发现慈溪的地舆位置是真优厚：地处杭州湾南岸，与上海的距离仅有 148 公里；紧邻宁波市区，离杭州也独一约 138 公里。
横屏- 望望慈溪在哪▼
地舆区位这样好，经济腾飞就仅仅时刻问题了。校正春风吹满地，慈溪东谈主民真争脸，意志到想致富得"腾笼换鸟"，从棉花陶冶进化到诞生竣工的产业集群，造东西卖钱。
此时，慈溪东谈主启动给上海的家电企业作念产业配套。说悦耳点儿是产业配套，其实等于提供各式家电五金零件。
上世纪八九十年代
家电的使用在上海逐步普及
（图：壹图网）▼
发现作念五金零件能挣钱，各式家庭作坊式的小厂子纷纷冒头。几十年后，这些随处吐花的小作坊里走出了公牛、方太、前锋、沁园这样的家电细分鸿沟巨头。
腹地作念五金零件的企业一多，各人就启动"卷"了，产业升级眉睫之内。很快，慈溪东谈主把认识放在了一些本事门槛低的家电整机上。
小小慈溪，竟卷出了这样多著明品牌▼
会作念各式家电零件了，那攒一块不等于家电整机了嘛。不外在起步阶段，各人还都是从"盗窟"启动学着作念家电。
光靠盗窟还不够
"盗窟"虽可耻但有效，更是好多企业首创期间的必经之路，慈溪的小家电企业也不例外。但一直"盗窟"，显着无法长久，更弗成作念大。
01 年中国入世，慈溪的小家电企业也跟其时的沿海企业肖似，走上了代工贴牌出口的门路。不外代工外售形式的流弊也很较着，即被卡在制造单一体式上，议价才能很低，利润浮浅。
"代工贴牌"不是长久之计
"自主品牌"才能委果提高竞争力
这些年各人收入提高，东谈主力老本当然也上来了，贴牌代工薄利多销门路越来越难走。破局的宗旨，无非是打响我方的牌子、向家电全产业链延长、家具高端化等标的。
95 年在慈溪竖立的公牛，在插座鸿沟可谓是最强王者，堪称"10 户家庭，7 户用公牛"。首创阶段，公牛就先从握质料启动，作念出了"用不坏"的插座。
成例插座利润低，公牛又跟上了新动力和智能化这两波大潮，品牌形象和家具溢价也上去了。当前各人一拿起插座，先猜测的国家具牌确定是公牛。
2012 年，卓力的分娩安装车间
（图：卓力）▼
96 年，慈溪东谈主茅理翔、茅忠群父子创立方太。彼时的茅理翔已是"世界点燃枪大王"，但点燃枪商场太小、竞争浓烈利润低，父子俩决定转行去作念油烟机。
父子俩一个握企业、一个握本事，作念出了适合油烟大的登科烹调的油烟机，赶上了前些年房地产爆发的行市。如今的方太高端厨电照旧隐蔽了油烟机、灶具、洗碗机、清水机、雪柜等全家具线。
东南亚东谈主力老本相对便宜
部分代工制造业都采取向东南亚滚动
90 年代初竖立的卓力靠作念电熨斗起家，我国入世后启动给西门子等泰西家电巨头代工。不外电熨斗自身也没几个钱，代工挣得就更少了。
电熨斗本事门槛低，哪天东南亚企业如果会作念了，中国企业就连代工的钱都挣不着了。于是，卓力走了一条"先欧后亚"的门路，在国际打响自家品牌后，再纪念中国商场。
如今掀开卓力的电商页面，不错看到多种型号的蒸汽挂烫机，价钱远超一般的蒸汽电熨斗。这些家具看着就更广阔上，功能还多。显着，挂烫机可比电熨斗的利润高多了。
全球每 4 个电熨斗，就有 1 个来自卓力
（图：卓立）▼
连年来国内多地水混浊事件爆发，国东谈主愈发可爱饮水安全问题，在家里纷纷装上了清水器。相通来自慈溪的沁园竖立于 98 年，同庚就发明了饮水机专用清水器。
进步 20 年的时刻只作念清水器这一个细分品类，沁园商场占比长年占据国内商场进步 35%，2014 年还得回聚合利华的注资持股，沁园属于是把一个很小的鸿沟作念精作念强的案例。
沁园的得手，是慈溪
（图：沁园）▼
扎堆在慈溪的"大牛"企业，还远不啻上头这些。如今慈溪已形成亲电产业集群和竣工产业链。
本来本事门槛低、同质化强、竞争内卷的小家电行业，却在慈溪完毕了各人分头占据细分商场、共同分家电大蛋糕的时势。
压力才是最大动能
在慈溪有这样个说法："想作念一台小家电，在慈溪半小时就能找到99% 的零件，半小时之内找到的零件还不啻一家企业能作念"。
这种产业链上风，好比是好莱坞的影视、华强北的数码电子，照实搞成了独属此地的壁垒。
客岁，慈溪规上家电企业产值已超 1000 亿▼
但不管攒出若干家电巨头，如果收入过于依赖出口，就不得不面对难以掌控的外部环境。
前几天，一批中国台湾分娩的寻呼机在黎巴嫩集体爆炸，形成要紧东谈主员伤一火。先不管观测效果怎样，该事件都警示了咱们两个意象：1、咱们必须啥都会作念、啥都能作念；2、过于依赖单一商场出口，等于饥不择食。
在手机普及之前，寻呼机曾被平凡独揽
也等于各人耳闻目染的 BP 机▼
破局根底上是要把收入着手多元化，一个是内销，另一个等于亚非拉等发展中国度。固然这边购买力和利润空间不如泰西日，但畴昔的增量是肉眼可见的。
特地一部分慈溪厨房小家电企业照旧吃到了内销红利。近几年，外卖食物安全事件时常登上热搜，年青东谈主发现我方作念饭不仅卫生，还更省钱。
用上好用的小家电
彷佛居家糊口的幸福都具象化了
一降再降的娶妻率，标来岁青东谈主茕居的时刻也更长了，各式"网红"小家电在酬酢平台也火了起来。这些升迁糊口质料的好物，经过某书、某音这样的平台践诺，让慈溪的小家电企业又吃到"网红经济"这波红利。
当前的年青东谈主也喜欢在消耗前
到酬酢平台"作念作念作业"
（图：集结）▼
不外，内销的这一波"个东谈主消耗升级"最大的制约，只怕如故我国的东谈主口增长天花板。比较之下，精深的亚非拉地区，畴昔还将保持东谈主口快速增长态势。
这些地区东谈主口增长率高、年青东谈主多，正处在快速城市化的程度中。新一代年青东谈主，其糊口形势照旧与父母辈有了天崩地裂的变化。一些中国小家电企业当然是早早布局，赶在商场还不卷的阶段多吃红利。
比如佛山的小熊电器
照旧在逐步拓展品牌的国际商场
值得慈溪的小家电品牌学习
（小熊电器越南官网）▼
不外，东谈主家也不会宁肯把商场让给咱们。在印度、东南亚等地就有原土品牌在此深耕多年，比方印度的 Bajaj Electricals、越南的 Sunhouse 等等。
1938 年就创立的印度"老字号" Bajaj Electricals，经 Bajaj 家眷几代东谈主的计较，22-23 财年营收近543 亿卢比，约合东谈主民币 46 亿。
据统计，该印度老字号在国内光是零卖店就有进步 40 万家
（图：Bajaj Electricals）▼
在惠而浦、LG、三星和松劣等国际巨头的包围下，依旧保持印度小家电商场当先地位，这个敌手阻碍小觑。
越南的 Sunhouse，凭借当地东谈主工老本低的上风，主打一个价钱实惠。他家的 10L 反渗入清水机在电商上就合东谈主民币千元操纵。
靠着价钱便宜量又足，Sunhouse 的清水器在越南商场占据约20%的商场份额，厨电、家用电器鸿沟加起来更是达到恐怖的40~50%。
Sunhouse 的无油油炸机分娩线
（图：Sunhouse）▼
以入口商品身份插足上述商场的慈溪小家电，原土产业链陶冶的价钱上风确定会被大砍一刀。
慈溪的小家电企业出海，总不免因文化糊口习俗的隔膜，出现水土叛逆的情况，是以不是把东西造出战争国外一运就完事了。
小家电鸿沟本事门槛不高，一朝印度、东南亚的企业成长起来了，对慈溪的小家电出海组成凯旋恫吓。小家电外售这条谈，慈溪企业走着并不会倨傲。
凹凸滑动稽查参考贵府：
1、《最新"百强县"名单发布，浙江占 15 席；7 个超强县浙江有两个》
2、《县域经济盘货：百强县里的 A 股行业龙头》
3、《我在慈溪 7 天，见证订单翻倍、整宿暴富和千亿小家电"产业内卷"》
4、《中国小家电卖爆非洲，千亿产业带崛起：沿着"一带全部"出海去》
5、《过冬神器，通盘是"中国县城制造"》
6、《"小家电之都"缘何陶冶诸多"第一"——观测浙江慈溪千亿产业成长之路》
7、《小家电作念成大交易》
8、《慈溪小家电行业近况观测以及对策分析》
9、《小县城踏进大城市的晋级密码》
10、《转圜欧洲冬天的中国县城，藏着好几家全球第一的企业》
* 本文实质为作家提供，不代表地球学问局态度
封面：shutterstock
END
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